Demande d’interview : les risques et bénéfices

Demande d’interview : les risques et bénéfices

La médiatisation est une stratégie somme toute bénéfique aux entreprises à bien des niveaux. Elle permet entre autres d’asseoir sa notoriété, d’attirer des visiteurs sur son site Internet, de se différencier de ses concurrents, etc. Attention néanmoins au revers de la médaille ! Diffuser un message oui, mais il vaut toujours mieux maîtriser tous les tenants et aboutissants de ce processus de communication. Des choix stratégiques doivent être faits, voici quelques astuces pour ce faire.

Les dangers d’une communication médiatique non maîtrisée

Il est important de choisir les opportunités les plus pertinentes pour communiquer sur sa marque. En effet, l’image d’une entreprise peut pâtir d’une communication mal choisie. Il suffit de regarder les publicités qui ont le don d’énerver les téléspectateurs à la télévision pour s’en rendre compte. Le message n’est aucunement considéré comme fédérateur, bien au contraire, il dessert la marque. C’est pourquoi, il est important de connaître le sujet pour lequel on vous demande d’intervenir et cibler le thème à traiter.

Connaître l’axe éditorial :

Quand on est invité à intervenir dans une émission, il est important de connaître le type d’émission et surtout l’axe éditorial choisi par le journaliste avant d’accepter toute interview. Il arrive souvent que certaines émissions soient vendues comme étant des sujets d’actualité, à but purement informatif par certaines chaînes. Or, au final, elles font plus de mal que de bien aux marques ayant participé à ces reportages.

Choisir des émissions traitant d’un thème en rapport avec votre activité :

Attention également à ne pas tomber dans le piège des émissions n’ayant aucun rapport avec votre secteur d’activités. Il arrive que certains journalistes invitent les marques à intervenir durant leur émission, pourtant le sujet traité n’a aucun rapport ou alors à peine avec le domaine de l’entreprise. Cela risque de vous faire plus mauvaise presse qu’autre chose !

Bien choisir ses interviews

Un faux pas en termes de médiatisation peut anéantir en quelques minutes vos efforts de communication mis en place depuis plusieurs mois, voire plusieurs années. Voici comment choisir les bons sujets et ne pas se tromper dans ses choix stratégiques pour communiquer sur sa marque.

Choisir un positionnement positif et salvateur :

Pour des sujets visant à mettre en avant les solutions que vous proposez ou vos compétences pour solutionner un problème, il ne faut pas hésiter à les accepter. Cela permettra de montrer votre expertise en la matière. N’hésitez pas à le relayer sur vos réseaux sociaux par la suite pour augmenter l’impact médiatique de ce type de message.

Prendre le risque de participer à des émissions incontournables :

Intervenir dans les programmes emblématiques tels que « Le Grand Journal » ou encore « On n’est pas couché » peut représenter un grand risque. Les questions peuvent venir de toutes parts, et donc de tous types d’intervenants. Il ne s’agira pas simplement d’un exercice de style devant un journaliste spécialisé dans votre domaine. Il faudra convaincre l’ensemble du plateau et parfois même vous pouvez vous retrouver dans une spirale dont il est difficile de sortir indemne. Il faut néanmoins savoir que les retombées médiatiques engendrées par ce type d’émission, si la communication est parfaitement maîtrisée, peuvent être exceptionnelles. Si vous décidez d’accepter une invitation dans ce type de programme, il faut vous y préparer au mieux et être sûr de vous, être sûr d’être « le bon client » pour cela.

Il est donc primordial de bien étudier les retombées positives et surtout négatives de la participation à tel ou tel type d’émissions avant de s’y lancer. Un seul mauvais pas peut compromettre tout votre business !

Publié le 5 juin 2016 par pour Hic et nunc.
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