Misez sur les influenceurs 2.0 pour une stratégie de relations presse réussie

Misez sur les influenceurs 2.0 pour une stratégie de relations presse réussie

L’essor des médias sociaux a contraint les relations presse classiques à modifier ses techniques et les stratégies développées pour les clients. Cette évolution métier et sectorielle a vu l’émergence de types de partenariats inédits, dont celui avec les influenceurs 2.0.

D’où vient l’influenceur ?

Les innombrables chats, blogs et forums nés avec Internet initient et créent des interactions d’un nouveau genre pour répondre au besoin de reconnaissance et d’appartenance de chacun.

Au cœur de ces communautés émergent des influenceurs, voire des leaders d’opinion sur des thèmes précis. Connus et reconnus, ils ont le pouvoir de fédérer et faire agir les internautes, qui sollicitent en contrepartie des informations et recommandations.

Des relations presse traditionnelles au 2.0

De nombreuses entreprises font appel aux influenceurs afin de séduire une cible spécifique. Les influenceurs performants font donc la promotion d’une marque pour améliorer la visibilité de l’entreprise et fidéliser ses clients.

Cependant, si l’influenceur a vécu une expérience insatisfaisante, ou que les internautes jugent son avis impartial, la marque s’expose à des critiques négatives. La stratégie doit être élaborée avec soin en tenant compte de ces risques.

Les questions à se poser avant de se lancer

1. Mon entreprise a-t-elle besoin de relations presse 2.0 ?

Même si votre clientèle utilise peu le web, une stratégie RP 2.0 peut l’attirer. Si des influenceurs 2.0 peuvent vous aider à toucher votre public, n’hésitez pas !

2. Comment trouver des influenceurs pertinents pour mon entreprise ?

Une veille permanente et des outils idoines vous aideront à dénicher les influenceurs dans votre domaine et les exigences de votre audience.

3. Comment les convaincre de collaborer avec mon entreprise ?

Etudiez et copiez les bonnes pratiques des autres annonceurs pour établir et profiter d’une telle collaboration.

4. Quand les intégrer à mon plan de communication ?

Les occasions sont variées (levée de fonds, lancement de produit, autre événement professionnel…) mais elles doivent coïncider avec votre stratégie marketing déjà établie.

5. Comment mettre en avant les résultats de ma campagne ?

Les outils classiques étant peu performants pour une telle communication, tâchez de dénicher des statistiques exploitables : nombre d’internautes touchés, de partages, de «j’aime», etc.

Publié le 21 février 2016 par pour Hic et nunc.
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