Peut-on convaincre TOUS les journalistes ?

Peut-on convaincre TOUS les journalistes ?

Avoir un bon relationnel avec la presse est très important, car il facilite votre apparition médiatique et renforce votre dynamisme sur votre marché. La fonction journalistique a une certaine valeur sociale et les professionnels dans ce secteur sont des alliés considérables en matière de communication. Mais est-ce qu’il est facile pour vous, entrepreneur, de mettre les journalistes dans votre poche ? Comment aborder cette mystérieuse fonction ? Élucidons la question ensemble.

Prouvez que les médias vous intéressent

Vous devez vous rapprocher davantage des journalistes pour que ces derniers s’intéressent à vous. Le mieux serait d’intégrer une association de journalistes qui se spécialisent dans votre activité et qui traitent une variété de thèmes. En privilégiant le contact humain avec eux, vous pourrez solliciter leur aide et demander quelques avis.

Vous pourrez ainsi avoir un annuaire complet, avec contacts téléphoniques privés et adresses mail, des membres de l’association en payant une cotisation. Ces informations sont indispensables pour votre système de communication, notamment lors de la diffusion de vos contenus (communiqués de presse, dossiers de presse, invitations à une conférence de presse, etc.). Ces journalistes vous convieront en retour aux manifestations qu’ils organisent.

Votre présence à ces manifestations aidera à mieux comprendre l’importance du métier de journaliste et à vous identifier de manière plus personnelle. Votre relation avec ces professionnels de la communication sera ainsi plus aisée.

Connaître parfaitement les journalistes qui couvrent votre secteur

Chaque journaliste a sa spécialité et vous devez connaître ceux qui se focalisent sur votre secteur d’activité. Vous les identifierez dans la presse spécialisée ou la presse nationale, en lisant les signatures en bas des articles ou les chroniques portant sur vos activités.

Si certains noms reviennent fréquemment, cela signifie que vous devez contacter ces journalistes en premier lieu lors de votre communication. Vous trouverez leurs contacts facilement sur le net. En les contactant directement, vous pourrez obtenir plus d’informations sur leur passé journalistique et vous faire connaître.

En assistant à leurs apparitions publiques, vous en saurez un peu plus sur ces journalistes. Vous identifierez ainsi le meilleur moyen d’établir une relation avec eux. Votre présence assidue à ces rencontres vous permettra d’attirer leur attention ou à défaut de mieux cerner vos principales cibles.

Poussez le contact avec les « offs »

Le contact en « off », c’est tout simplement la rencontre avec les journalistes, hors du cadre professionnel formel. Cela consiste à contacter les journalistes et les inviter par exemple à déjeuner à l’extérieur, en précisant qu’il s’agit d’une rencontre informelle, et que vous ne voulez rien leur vendre.

En établissant une relation d’affinité et de confiance avec un journaliste, vous briserez facilement les barrières naturelles liées à cette fonction. Vous comprendrez mieux les contraintes de son métier et avec un peu de chance, quelques détails sur son organisation personnelle.

Il faut quand même rester méfiant et éviter de dévoiler des confidences, puisque vous ne connaissez pas encore très bien votre interlocuteur. Une fuite d’informations confidentielles peut vous être fatale. Ne vous livrez pas facilement. Choisissez bien les thèmes à aborder. Cependant, l’essentiel est que dorénavant vous vous connaissez, et quand il fera une investigation dans votre domaine, il vous contactera en premier.

Et enfin, gardez une relation professionnelle modérée avec les journalistes. Évitez tout excès concernant les cadeaux en nature et les communiqués de presse incessants. En effet, ils ne veulent pas se sentir instrumentalisés.

Désormais, vous avez un aperçu détaillé de ce qu’est la fonction de journaliste. À vous de prendre les bonnes décisions pour vous faire un nom dans leur univers.

Publié le 13 mars 2016 par pour Hic et nunc.
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