Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

Un communiqué de presse est un texte d’une à deux pages qui présente une actualité de l’entreprise. Il est destiné aux journalistes et sert de support pour leur transmettre les informations d’intérêt de l’entreprise.

Le communiqué de presse n’est pas un article : il n’est pas publié tel quel dans la presse. Le communiqué sert de base de travail au journaliste qui le complète éventuellement par une interview ou un reportage.

Le communiqué de presse annonce une actualité. Celle-ci est dite chaude si son intérêt est immédiat est temporaire; elle est dite froide si elle s’inscrit sur le plus long terme (par ex. une tendance économique).

Une fois envoyé aux journalistes concernés, le communiqué de presse fait l’objet de relances téléphoniques auprès d’un « cœur de cible », c’est à dire une sélection de journalistes parmi ceux qui ont reçu l’information. Cette sélection s’effectue évidemment de façon ciblée selon le sujet du communiqué : sont appelés avant tout les journalistes dont le domaine d’expertise est directement concerné par l’information.

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