Qu’est-ce qu’un dossier de presse ?

Un dossier de presse est un document d’une dizaine de pages qui approfondit un ou plusieurs sujets sur votre entreprise. Le dossier de presse peut être institutionnel : il dresse un tableau général de l’entreprise. Il peut être thématique : il détaille comment un enjeu en particulier prend place dans l’entreprise (par exemple une politique RH, une stratégie RSE, zoom sur un marché vertical sur lequel opère l’entreprise parmi d’autres, etc.)

Le dossier de presse est envoyé aux journalistes, souvent au cas par cas; il fait rarement l’objet d’une diffusion collective. Ce document est avant tout un outil de travail pour les journalistes : ils doivent y trouver des informations concrètes, chiffrées, dans un registre neutre. Ainsi, le dossier de presse diffère d’une brochure commerciale dans le ton et l’intention : il ne sert pas à prospecter mais à expliquer l’entreprise.

Le dossier de presse doit être rédigé dans un style journalistique, ce qui permet aux journalistes d’y glaner des citations, des descriptifs et des formules ‘prêts à l’emploi’ pouvant être intégrés dans un article – un gain de temps précieux pour eux.

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