Questions fréquentes - FAQ : Relations Presse

Les Relations Presse, qu’est-ce que c’est ?

Aussi pertinentes pour les TPE et PME que pour les grandes entreprises, les Relations Presse sont un moyen rapide et efficace pour communiquer autrement, par médias interposés. Cette solution judicieuse installe une image forte et durable de l’entreprise dans les médias.

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Que fait un attaché de presse ?

Véritable trait d’union entre une entreprise et les médias, l’attaché de presse vit un métier de passion. Relationnel et écriture partagent son temps. En agence, l’attaché de presse définit avec l’entreprise ou l’organisation cliente les messages sur lesquels elle veut communiquer. Et surtout sous quel(s) angle(s) les traiter.

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Relations Presse ? Tarifs, coûts et budget…

Chaque stratégie de Relations Presse est différente puisque sur mesure. Le budget global prend en compte toutes les facettes des Relations Presse. L’élaboration de la stratégie et son réajustement, la mise en place des messages par rapport aux cibles presse sélectionnées, La conception des outils presse (communiqués de presse, dossiers de presse, notes de presse, chroniques, tribunes libres…)

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Stratégie de Relations Presse : les grandes phases

Une stratégie de Relations Presse se divise en trois grandes phases indispensables et indissociables. Etablir le cœur du discours en cohérence avec le positionnement de l’entreprise, déploiement de la stratégie presse et réajustement si nécessaire, renforcement de la stratégie et apport de sujets originaux

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Petit lexique des relations presse et de la presse écrite

Angle, Audience, Audience utile, Brève,Coût du contact, Coût du contact utile, Couverture utile ou taux de pénétration, Déperdition, Diffusion, Diffusion gratuite, Diffusion payante, Duplicata d’audience, Feuillet, Echelle d’affinité, Echelle de puissance, Impact,Indicateurs d’efficacité des sites Internet.

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Quelles sont les différences entre les Relations Presse et la Publicité ?

Les Relations Presse et la publicité peuvent être complémentaires. Une campagne de publicité permet d’attirer l’attention sur l’entreprise. Les Relations Presse développe la compréhension des messages de l’entreprise. Aussi pertinentes qu’une campagne publicitaire, les relations presse ont l’avantage de ne jamais lasser le public.

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Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

Un communiqué de presse est un texte d’une à deux pages qui présente une actualité de l’entreprise. Il est destiné aux journalistes et sert de support pour leur transmettre les informations d’intérêt de l’entreprise.

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Qu’est-ce qu’une note de presse ?

Une note de presse est un message assez court (une demi page au plus) envoyé aux journalistes pour leur donner l’alerte sur une actualité qui n’attend pas. Ce texte précise de façon succincte et percutante en quoi le sujet mérite une attention immédiate.

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Qu’est-ce qu’un dossier de presse ?

Un dossier de presse est un document d’une dizaine de pages qui approfondit un ou plusieurs sujets sur votre entreprise. Le dossier de presse peut être institutionnel : il dresse un tableau général de l’entreprise. Il peut être thématique : il détaille comment un enjeu en particulier prend place dans l’entreprise (par exemple une politique RH, une stratégie RSE, zoom sur un marché vertical sur lequel opère l’entreprise parmi d’autres, etc.)

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Qu’est-ce que l’OJD ?

L’OJD est l’un des plus anciens organismes de contrôle du tirage et de la diffusion de la presse dans le monde. Sa mission est codifiée au travers des statuts et du règlement intérieur de l’Association ainsi que des règlements d’application de chaque bureau.

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